Mediaviestintää ja PR-palveluita, jotka nostavat asiantuntijuutenne uutisotsikoihin
Mediafemma auttaa asiantuntijoita, hankkeita, pk-yrityksiä ja organisaatioita löytämään omasta työstään ne aiheet, joista media kiinnostuu.
Emme kirjoita toimitusten sähköposteihin hukkuvia mainostiedotteita. Rakennamme aiheestanne journalistisesti kiinnostavan media-avauksen: sellaisen, jossa on uutisarvoa, oikea näkökulma ja toimittajille selkeä syy tarttua aiheeseen.
“Myös lukuisat haastattelemamme toimittajat ovat vahvistaneet, että tällaiselle on todellinen tarve. Se, että yhteydenotto on rakennettu journalististen kriteerien mukaisesti, uutisarvo on kirkastettu ja tarvittavat taustatiedot sekä materiaalit ovat valmiina toimittajan työtä varten, edesauttavat sitä, että yhteydenotosta syntyy juttu.”
–Emma Sarsila/Mediafemman perustaja
Jos teillä on asiantuntijuutta, kiinnostava ilmiö, tärkeä tarina tai teette muulla tavoin vaikuttavaa työtä, Mediafemma muuttaa sen mediaa kiinnostavaan muotoon.
Alla esittelemme, kuinka homma toimii ja millaisia palveluita juuri nyt tarjoamme. Jos et löydä sopivaa palvelua, kuuntelemme mielellämme, mitä sinulla on mielessä. Mediafemma järjestää myös mediaviestinnän valmennuksia ja työpajoja, joista otamme vastaan tarjouspyyntöjä.
Tunnistatteko jonkin näistä?
-
Teillä olisi aihe, mutta ette tiedä, onko siinä potentiaalia mediahuomiolle
Mediafemma auttaa löytämään aiheestanne uutisarvon. Katsomme työtänne toimittajan silmin: mikä siinä on ajankohtaista, kiinnostavaa, yllättävää, inhimillistä, yhteiskunnallista tai muuten median yleisölle merkityksellistä.
-
Tiedätte, mitä haluaisitte kertoa, mutta ette osaa rajata sitä toimittajaa kiinnostavaksi juttuideaksi
Mediafemma kääntää organisaation oman viestin median näkökulmaan sopivaksi. Selvitämme, millaisen jutun juuri teille sopiva yleisö haluaisi lukea, kuulla tai katsoa aiheesta.
-
Olette lähettäneet tiedotteen, mutta media ei ole tarttunut siihen
Selvitämme, miksi aihe ei mennyt läpi, ja rakennamme sille terävämmän kulman, paremman kohdennuksen ja toimivamman yhteydenoton. Näin toimittajan on helpompi ymmärtää, miksi aiheeseen kannattaisi tarttua.
-
Haluaisitte saada asiantuntijuutenne näkyviin, mutta ette tiedä, miten toimittajaa kannattaa lähestyä
Haastattelemme teidät toimittajan kokemuksella. Muotoilemme asiantuntijuutenne pohjalta toimittajille pitchin tai yhteydenoton, joka ei tyrkytä, vaan tarjoaa käyttökelpoisen juttuidean.
-
Tiedätte, että medianäkyvyys voisi lisätä uskottavuutta, asiakkaita, osallistujia, jäseniä tai yhteistyömahdollisuuksia
Rakennamme medianäkyvyydelle selkeän tarkoituksen, jotta se tukee markkinointia, myyntiä, asiantuntijabrändiä ja tunnettuutta. Emme tee mainoksia, vaan palvelemme mediaa.
-
Aikaa mediaviestinnän miettimiseen ei yksinkertaisesti ole tarpeeksi
Teemme valmistelutyön puolestanne: kirkastamme aiheet, kartoitamme kohdemediat, kokoamme mediamateriaalit ja annamme ohjeet toimittajien lähestymiseen tai teemme yhteydenotot puolestanne: annatte vain haastattelut medialle.
Näin rakennamme teille mahdollisuuden ansaitulle medianäkyvyydelle
Media-avaus on enemmän kuin tiedote.
Se on journalistisesti rakennettu kokonaisuus, jossa aihe, näkökulma, kohdemediat, haastateltavaksi tarjottavat henkilöt ja yhteydenotot mietitään toimittajan työn näkökulmasta.
Mediafemman tehtävä on tehdä aiheestanne mahdollisimman helposti ymmärrettävä, kiinnostava ja käyttökelpoinen toimitukselle.
-
Ennen kuin aihetta tarjotaan medialle, pitää ymmärtää, millä perusteella toimitukset valitsevat juttuaiheita.
Media ei tartu aiheeseen siksi, että organisaatio haluaa näkyvyyttä. Toimitus tarttuu aiheeseen, jos siinä on uutisarvoa, ajankohtaisuutta, kiinnostava ihminen, ilmiö, havainto tai yleisölle merkityksellinen näkökulma.
Mediafemma auttaa katsomaan aihettanne toimittajan silmin: missä tässä voisi olla uutinen?
-
Kun aihe on löytynyt, sille pitää löytää selkeä näkökulma.
Organisaation näkökulmasta tärkein asia ei välttämättä ole median näkökulmasta kiinnostavin asia. Siksi aiheelta pitää kysyä: miksi tämä kiinnostaisi yleisöä?
Mediafemma auttaa kääntämään oman viestinne yleisön näkökulmaksi. Näin aiheesta alkaa syntyä juttuidea, ei mainos.
-
Sama aihe ei toimi kaikille medioille samalla tavalla.
Paikallismediaa voi kiinnostaa eri asia kuin valtakunnallista mediaa. Ammattimedia etsii erilaista kulmaa kuin suuri yleisömedia. Siksi aihe pitää kohdentaa: kenelle tämä on kiinnostavaa ja miksi?
Mediafemma kartoittaa, mille medioille aihe sopii ja miten näkökulmaa kannattaa muokata eri yleisöille. Palvelusta riippuen, kohdennamme aiheen aina useamman median yleisölle relevantiksi.
-
Kun uutisarvo, näkökulma ja kohdemedia ovat selvillä, voidaan kirjoittaa mediateksti.
Se voi olla lehdistötiedote, lyhyt pitch, sähköpostin runko tai puhelun käsikirjoitus. Olennaista on, että toimittaja ymmärtää nopeasti, mistä aiheessa on kyse, miksi se on relevantti juuri hänen yleisölleen ja miksi juuri te olisitte hyvä haastateltava.
Lisäksi toimittaja tarvitsee lähes poikkeuksetta taustamateriaalia. Lehdistömateriaalin kokoaminen kuuluu aina Parrasvaloihin™: Strateginen media-avaus ja Parrasvaloihin™: 3 kuukauden näkyvyysbuusti mediaviestintään -palveluihin.
Mediafemma muotoilee yhteydenoton niin, ettei se kuulosta mainokselta, vaan toimittajalle käyttökelpoiselta juttuidealta.
-
Hyväkään aihe ei auta, jos se ei päädy oikealle ihmiselle oikealla tavalla.
Siksi yhteydenotto pitää valmistella huolellisesti.
Kun toimittaja kiinnostuu, myös haastatteluun pitää valmistautua: mitä halutaan sanoa, mitä pitää osata taustoittaa ja miten oma asiantuntijuus tuodaan esiin selkeästi?
Mediafemma auttaa toimittajien lähestymisessä, haastatteluun valmistautumisessa ja siinä, miten mahdollinen medianäkyvyys kannattaa hyödyntää myös omissa kanavissa.
Mediaviestintä kannattaa usein antaa ammattilaisen haltuun.
Kyse ei ole vain siitä, kuka kirjoittaa tiedotteen, vaan siitä, löydetäänkö aiheesta sellainen kulma, johon medialla on aidosti syy tarttua.
Minkä verran tarvitsette Mediafemman apua?
Mediafemman palvelut on rakennettu sen mukaan, kuinka paljon tukea tarvitsette mediaan pääsemisen prosessissa.
Jos tarvitsette apua yhteen rajattuun kohtaan, Parrasvaloihin™: Spotti auttaa saamaan sen kuntoon.
Jos haluatte rakentaa yhdestä aiheesta vahvan media-avauksen, Parrasvaloihin™: Strateginen media-avaus hoitaa koko prosessin aiheen etsimisestä ja uutisarvon määrittelystä toimittajakontakteihin.
Jos haluatte luoda asiantuntijuudestanne, hankkeestanne tai organisaatiostanne mediaa kiinnostavan tarinan, Parrasvaloihin™: 3 kuukauden näkyvyysbuusti mediaviestintään antaa mahdollisuudet löytää useampia kulmia, testata eri näkökulmia ja rakentaa näkyvyyttä suunnitelmallisemmin.
Parrasvaloihin™: Strateginen media-avaus
Yhden vahvan media-avauksen rakentaminen alusta loppuun.
Kenelle Strateginen media-avaus sopii?
Teillä on yksi selkeä aihe, lanseeraus, asiantuntijakulma, tapahtuma, hanke tai tulos, josta haluatte rakentaa vahvan media-avauksen.
Strateginen media-avaus sopii, kun haluatte rakentaa yhdestä aiheesta kunnollisen mahdollisuuden mediaan.
Tässä palvelussa Mediafemma käy läpi koko prosessin: löydämme uutisarvon, etsimme teiltä sopivimmat haastateltavat, rajaamme näkökulman, valitsemme tavoitteitanne tukevat mediat, rakennamme yhteydenotot ja sparraamme teidät toimittajan kohtaamiseen.
Emme kirjoita tiedotetta, vaan muotoilemme aiheen juttuideaksi, johon toimittajan on helppo tarttua.
Yhdellä media-avauksella voidaan saavuttaa ansaittua medianäkyvyyttä useissa eri medioissa.
Saatte:
journalistisesti kirkastetun aiheen, joka tukee tavoitteitanne
aiheen muotoilun eri kohdemedioiden näkökulmasta
strategisen lehdistötiedotteen, pitchit tai muunlaiset tilanteeseen sopivat yhteydenotot valmiina
räätälöidyn listan tavoitteitanne tukevista medioista ja toimittajista
tuen toimittajien lähestymiseen kädestä pitäen
sparrauksen haastatteluihin
selkeän suunnan siihen, miten viedä oma aihe strategisesti kohti toimituksia
Parrasvaloihin™:
3 kuukauden näkyvyysbuusti mediaviestintään
Tarinallinen mediaviestinnän kokonaisuus asiantuntijuutenne, hankkeenne tai organisaationne näkyväksi tekemiseen.
Kenelle 3 kuukauden näkyvyysbuusti mediaviestintään sopii?
Kun haluatte rakentaa näkyvyyttä, asiantuntijatarinaa ja medianäkyvyyden mahdollisuuksia suunnitelmallisemmin.
Yksittäinen media-avaus voi nostaa yhden aiheen esiin. Kolmen kuukauden näkyvyysbuustissa rakennamme teistä laajemman mediaa kiinnostavan tarinan.
Mediafemma tutustuu toimintaanne, tunnistaa asiantuntijuutenne vahvimmat kulmat ja rakentaa niistä useampia media-avauksia eri kohdemedioille.
Tavoitteena on, että ette näy vain yhden aiheen kautta, vaan alatte hahmottua kiinnostavana asiantuntijana, hankkeena tai organisaationa, jolla on jotain olennaista sanottavaa.
Tämä sopii erityisesti markkinoinnin tehobuustiin, lanseeraukseen, hankkeen näkyvyyden ja vaikuttavuuden vahvistamiseen tai asiantuntijabrändin rakentamiseen.
Miksi 3 kuukautta kasvattaa mahdollisuuksia?
Kolmen kuukauden aikana emme nojaa vain yhteen aiheeseen, yhteen ajoitukseen tai rajattuun näkökulmaan.
Kun Mediafemma oppii tuntemaan teidät paremmin, pystymme tunnistamaan useampia uutisarvoisia kulmia, kohdentamaan niitä eri medioille sekä myös tarkentamaan suuntaa sen mukaan, mikä herättää kiinnostusta.
Medianäkyvyyttä ei voi koskaan taata, mutta pitkäjänteisempi työ lisää mahdollisuuksia huomattavasti: aiheita voidaan rakentaa, ajoittaa ja tarjoilla toimituksille useammalla tavalla.
Saatte:
PR-kumppanin kolmen kuukauden ajaksi
tarinallisuutta hyödyntävän strategisen kokonaisuuden siitä, mistä haluatte tulla tunnetuksi
useamman media-aiheen tunnistamisen ja rakentamisen
kuukausittaiset media-avaukset
tarkoin valitut kohdemediat, jotka tukevat markkinointianne ja myyntiänne
kuukausittaiset työpalaverit (tai niin usein kuin tarve vaatii)
nopeaa apua ajankohtaisiin mediaviestinnän tarpeisiin
henkilökohtaista sparrausta toimittajien lähestymiseen ja haastatteluihin
sparrausta, kuinka tukea medianäkyvyyden tavoittelua myös omissa kanavissa: laitamme mm. kuntoon nettisivujenne medialle-osion
Parrasvaloihin™: Spotti
Asiakkaiden pyynnöstä tarjoamme nyt myös nopeaa täsmäapua yhteen mediaviestinnän tarpeeseen.
Kenelle Spotti sopii?
Tarvitsette asiantuntijan apua yhteen rajattuun kysymykseen ja pystytte toteuttamaan muita media-avauksen osia itsenäisesti.
Spotti sopii tilanteeseen, jossa teillä on jo aihe, idea, tiedote, tapahtuma, hankkeen tulos tai asiantuntijanäkökulma, mutta yksi kohta prosessissa kaipaa toimittajataustaisen asiantuntijan apua.
Spotissa pureudumme yhteen media-avauksen vaiheeseen.
Se voi olla esimerkiksi:
uutisarvoisten aiheiden löytäminen omasta toiminnastanne
sopivien medioiden ja toimittajien valinta eli yhteystietolistan kokoaminen
lehdistötiedotteen, pitchin tai yhteydenottoviestin muotoilu tai puhtaaksikirjoittaminen
lehdistömateriaalin kokoaminen
sparraus haastatteluun
Esimerkki Spotin sisällöstä:
ennakkokartoitus
90 minuutin sparraus tai muu sovittu toteutus
saatte yhden rajatun mediaviestinnän osa-alueen kuntoon
selkeät kirjalliset jatko-ohjeet
konkreettinen seuraava askel kohti medianäkyvyyttä
Spotti sopii teille, jos haluatte ammattilaisen avun yhteen kriittiseen kohtaan ja pystytte toteuttamaan muut vaiheet itse median lähestymisessä. Huom! Tarjoamme palvelua vain asiakkaille, joiden uskomme kykenevän suoriutumaan prosessista muilta osin itsenäisesti.
“Olemme tosi kiitollisia Emman avusta. Hänen ansiostaan saimme hankkeemme ja sen tulokset esiin useissa isoissa medioissa.
Emma osasi poimia hankkeestamme esiin uutisarvoiset asiat. Hän myös auttoi meitä löytämään oikeat mediakontaktit ja kertoi, milloin ja miten niihin kannattaa olla yhteydessä. Kiitos Emma!”
—CreaDive-hanke/Humanistinen ammattikorkeakoulu—
Parrasvaloihin™: Strateginen media-avaus -palvelun asiakas
Mediafemman kanssa mediaviestintä ei ole sokkona lähetettyjä tiedotteita.
Ensin selvitetään, mitä tavoittelette ansaitulla medianäkyvyydellä, missä teidän toiminnassanne voisi piillä uutisarvoa ja kuinka paljon tarvitsette Mediafemman apua viedäksenne aiheenne toimittajan työpöydälle.
Näin yhteistyö etenee
Kerrotte itsestänne tai aiheestanne
1
Aloitamme siitä, että kerrotte, millaiselle aiheelle, asiantuntijuudelle, hankkeelle, palvelulle, ilmiölle tai muulle asialle tavoittelette näkyvyyttä. Voitte varata ilmaisen aloituspalaverin, soittaa tai kirjoittaa meille.
Tässä vaiheessa ei tarvitse tietää, onko aiheessa uutista. Sen arvioiminen on Mediafemman työtä. Myöskään valmista ulostuloa ei tarvita. Mediafemma löytää oikeat kulmat ja muotoilee aiheen puolestanne.
Saat heti alustavan suunnitelman
2
Katsomme aihettanne toimittajan näkökulmasta: mikä siinä voisi kiinnostaa mediaa, mitä yleisö voisi saada siitä irti ja millainen näkökulma voisi ylittää uutiskynnyksen.
Tässä vaiheessa selviää myös, tarvitsetteko täsmäsparrausta, yhden media-avauksen kokonaisuuden vai suosittelemmeko pitempää tarinallista näkyvyysbuustia:
Spotti auttaa yhdessä rajatussa vaiheessa. Strateginen media-avaus rakentaa yhdestä aiheesta kokonaisen media-avauksen. Kolmen kuukauden näkyvyysbuusti taas sopii, kun haluatte rakentaa näkyvyyttä, asiantuntijatarinaa ja useampia mahdollisuuksia mediaan.
Mediafemma rakentaa aiheen median näkökulmasta
3
Kun yhteistyö alkaa, Mediafemma tekee journalistisen valmistelun: kirkastaa uutisarvon, rajaa näkökulman, valitsee tavoitteitanne tukevat kohdemediat ja toimittajat sekä rakentaa tarvittavat mediatekstit tai muut yhteydenotot.
Lopputuloksena aiheestanne syntyy kokonaisuus, jonka toimittaja ymmärtää nopeasti ja jonka yleisölle aiheella on selkeä perustelu.
Aihe viedään kohti toimituksia
4
Saatte valmiit materiaalit, yhteydenottoviestit ja konkreettiset ohjeet toimittajien lähestymiseen.
Voitte tehdä yhteydenotot itse tai voimme sopia erikseen siitä, että Mediafemma hoitaa mediayhteydenotot puolestanne.
Valmistaudutte näkyvyyteen
5
Kun toimittaja kiinnostuu, autamme valmistautumaan haastatteluun. Saat myös kullanarvoisia vinkkejä monia jännittävään haastattelutilanteeseen: moni ei esimerkiksi tiedä, että haastateltavalla on oikeus pyytää omat sitaattinsa tarkastettavaksi.
Autamme myös löytämään tavat, miten mahdollinen medianäkyvyys kannattaa hyödyntää omassa viestinnässänne, myynnissänne ja markkinoinnissanne.
Aletaanko hommiin?
Kun aihe, näkökulma, kohdemedia ja yhteydenotto on mietitty kunnolla, ette lähesty mediaa toiveikkaasti arvaillen, vaan journalistisesti perustellulla media-avauksella.
Onko teillä jotain,
mistä muidenkin pitäisi kuulla?
Onko mielessäsi aihe, jonka soisit pääsevän parrasvaloihin? Tai onko sisälläsi tunne, että teillä olisi enemmän kerrottavaa, kunhan vain oikea näkökulma löytyisi?
Kerro tilanteestanne omin sanoin. Sinun ei tarvitse vielä tietää, mikä palvelu sopii tai mistä kannattaisi aloittaa. Avaa ajatuksiasi hieman, niin autamme hahmottamaan seuraavan askeleen.